Онлайн курс. Повышение квалификации

Стратегический и тактический маркетинг

Курс «Стратегический и тактический маркетинг» — это уникальная возможность для руководителей и специалистов улучшить свои знания и умения в маркетинге, которые необходимы для успешного ведения бизнеса в наше время. В условиях постоянных рыночных изменений и роста конкуренции важно не просто реагировать на новые обстоятельства, но и уметь их предвосхищать.

Чему вы научитесь?

Определять взаимосвязь корпоративной стратегии и стратегий маркетинга
Применять современные функции маркетинга в компании
Разрабатывать стратегии позиционирования и брендинга для новых и существующих продуктов
Проводить маркетинговые исследования и анализировать рынок
Внедрять технологии управления ассортиментом и продвижением в сбытовых каналах

Стоимость курса

60,000 рублей

24 ак.часов

3 дня обучения c 09:00 до 16:00

25.11.2024 - 27.11.2024

17.02.2025 - 19.02.2025

02.06.2025 - 04.06.2025

22.09.2025 - 24.09.2025

01.12.2025 - 03.12.2025

Курс прошли: 3013 человек

Длительность обучения

24 ак.часов

3 дня обучения c 09:00 до 16:00

Лицензия и ФРДО

РШУ имеет государственную лицензию лицензию на оказание образовательного услуг №020945

Гарантия качества

Член российской ассоциации бизнес-образования

Документ об образовании

Документ об образовании
Установленного государством образца

онлайн-курс видеокурс

70% практики и 30% теории на курсе

85% клиентов возвращаются к нам вновь

93% слушателей используют полученные знания на практике

87% наших преподавателей являются действующими специалистами ведущих компаний

95% слушателей отмечают удобство обучения на курсах

72% выпускников продвинулись по карьерной лестнице

Кому подойдет?

Для компании

Оптимизация ассортиментной политики и управление конкурентоспособностью продуктов. Разработка стратегий позиционирования и брендинга для новых и существующих продуктов. Проведение качественных и количественных маркетинговых исследований для анализа рынка.

Для руководителя

Формирование корпоративной стратегии и ее интеграция с маркетингом. Оптимизация организационных форм и системы мотивации сотрудников маркетинга. Разработка и внедрение эффективных маркетинговых планов и бюджетов.

Для специалиста

Получение современных знаний и навыков в стратегическом и тактическом маркетинге. Применение на практике методов и инструментов маркетинговых исследований. Разработка и реализация идей для новых продуктов и улучшения существующих.

Этапы обучения

Начало обучения. Ознакомление с процессом обучения.

Самостоятельное изучение теоретического материала в соответствии с учебным планом.

Текущий контроль знаний.

Промежуточная аттестация.

Итоговая аттестация.

Программа курса

Развернуть всю программу

01 Онлайн обучение. Стратегии маркетинга. Управление маркетинговой службой компании

Корпоративная стратегия и стратегии маркетинга. Взаимосвязь.
Современные функции маркетинга.
Эволюция маркетинга.
Стратегия и тактика маркетинга.
Алгоритм выполнения маркетинговой функции в компании.
Продуктовые стратегии компании.
Инновации в продукте.
Методология «Стратегия голубого океана».
От нового продукта к новой бизнес-модели.
Практикум: разработка идей для новых продуктов.
Стратегии позиционирования и брендинга.
Позиционирование – стратегия дифференциации компании.
Выбор ниши позиционирования.
Алгоритм разработки позиционирования для нового бренда и для бренда с историей.
Взаимосвязь ниши позиционирования и коммуникационной платформы бренда.
Нейминг и регистрация товарного знака.
Бренд-дизайн.
Управление портфелем брендов компании.
Правила оптимизации портфеля брендов.
Практикум: выбор ниши позиционирования.
Стратегия управления маркетингом в компании.
Миссия и задачи маркетинговой службы в компании.
Организационные формы маркетинговых служб в зависимости от масштабов компании и товарных категорий.
Система мотивации сотрудников маркетинга.
Маркетинговое планирование и бюджетирование. Основные подходы.
Практикум: трансформация маркетинговой службы в компании.

02 Онлайн обучение. Проведение маркетинговых исследований. Анализ рынка

Проведение маркетинговых исследований.
Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией. Где приобрести готовые маркетинговые исследования. Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения. (B2B). Отчет о результатах маркетинговых исследований. Особенности презентации результатов маркетинговых исследований.
Методы маркетинговых исследований. Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек.Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью. Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping. Маркетинговые исследования «собственными силами»: миф или реальность. Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований.Виды ошибок при проведении исследований.
Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования. Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки. Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете. Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Требования к составлению анкет. Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет.
CJM — построение карты взаимодействия с потребителем.
Анализ рынка: прикладные инструменты и технологии.
Анализ маркетинговых данных. Комплексный анализ рынка. Анализ продукта и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. Анализ существующих и потенциальных клиентов. Анализ цен. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и так далее).
Прикладные аспекты маркетинговых исследований. Поведенческая сегментация: методики VALS и LOV. Оценка привлекательности характеристик продукта по методике Кано.Оценка уровня обслуживания и качества работы торгового персонала в компании методом mystery shopping. Оценка эластичности спроса по методикам price ladder и PSM. Применение проективных методик в количественных и качественных исследованиях.

03 Онлайн обучение. Современные технологии управления ассортиментом и продвижением в сбытовых каналах

Значимость ассортиментного портфеля компании для ее успешного бизнеса.
Основные ошибки в управлении ассортиментом, примеры из российской практики.
Управление ассортиментом на базе категорийного менеджмента.
Структура ассортиментного портфеля компании (товарные категории, группы ликвидности, доходности и т.п.).
Ассортиментная политика компании, ее цели, задачи и значимость для бизнеса.
Анализ и управление конкурентоспособностью существующего ассортимента.
Качественные методики анализа ассортиментной матрицы.
Стратегия жизненного цикла продукта PLT.
Ценообразование: маркетинговый подход. Разница между понятиями цена и стоимость.
«Создание структуры матрицы скидок».
Как эффективно управлять сбытовыми каналами. Типичные ошибки в управлении.
Влияние рынков сбыта и процессов происходящие на них, на эффективность сбытовой сети.
Основной набор технологий и инструментов для стимулирования работы сбытовых каналов.

Запросить коммерческое предложение

Также вы можете запросить адресное коммерческое предложение (конкретно на вашу организацию). Для этого

Преподаватели

Гриценко Александр Анатольевич

Подробнее

Бару Александр Владимирович

Эксперт-практик в области создания рекламных креативов, специалист по маркетингу и рекламе, бизнес-тренер, консультант. Основатель маркетин...

Подробнее

Кочетков Станислав Евгеньевич

Эксперт-практик, бизнес-тренер, консультант по маркетингу и продажам с 30-летним практическим опытом в бизнесе, опыт собственного бизнеса 14 лет...

Подробнее

Выберите подходящий курс

Онлайн-курс

Документ о повышении квалификации

Доступ из любой точки мира

Частичный отрыв от работы

Полный комплект обучающих материалов

Удобная онлайн-платформа (Zoom), видео и звук высокого качества

Без перелетов и гостиниц

Обратная связь от преподавателей

60 000 рублей

Перейти

Видеокурс

Документ о повышении квалификации

Доступ из любой точки мира

Без отрыва от работы

Индивидуальный график обучения, который вы составляете самостоятельно

Комплект электронных обучающих материалов

Удобная платформа

Прохождение тестов и решение кейсов

Оперативная поддержка

50 000 рублей

Перейти

Документы, выдаваемые по итогам обучения

Форма выдаваемого документа

Вы получите удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца

Наша лицензия

Запросить коммерческое предложение

Также вы можете запросить адресное коммерческое предложение (конкретно на вашу организацию). Для этого

Остались вопросы? Спросите нас!

Нажимая кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Joomla! Version	4.4.7
PHP Version	7.3.33
Identity	guest
Response	200
Template	effortless
Database	Server mysql Version 8.0.31-0ubuntu0.20.04.2 Collation utf8mb4_0900_ai_ci Conn Collation utf8mb4_0900_ai_ci

1 x afterRender (238.26KB) (39.74%)	191.54ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2207 name:com_content.article.1660) (2.83MB) (14.86%)	71.61ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2122 name:com_content.article.1579) (1.54MB) (7.42%)	35.74ms
1 x afterInitialise (2.41MB) (6.34%)	30.57ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2121 name:com_content.article.1578) (556.76KB) (4.61%)	22.23ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2195 name:com_content.article.1648) (1.06MB) (4.38%)	21.12ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2123 name:com_content.article.1580) (710.16KB) (2.33%)	11.21ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2193 name:com_content.article.1646) (224.02KB) (2.3%)	11.07ms
1 x afterRenderComponent com_content (3.35MB) (2.22%)	10.71ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:1748 name:com_content.article.1230) (392.88KB) (1.77%)	8.54ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2194 name:com_content.article.1647) (359.36KB) (1.7%)	8.21ms
1 x afterRoute (461.04KB) (1.64%)	7.90ms
1 x beforeRenderRawModule mod_bdthemes_header ( Заголовок страницы на второстепенных страницы) (671.8KB) (1.31%)	6.33ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2156 name:com_content.article.1610) (177.14KB) (1.05%)	5.06ms
1 x beforeRenderRawModule mod_bdthemes_logo (Logo Small) (209.88KB) (0.97%)	4.68ms
1 x afterLoad (874.69KB) (0.89%)	4.30ms
1 x After Access::preloadPermissions (com_content) (1.04MB) (0.7%)	3.36ms
1 x beforeRenderRawModule mod_bdthemes_logo (Logo Module) (96.9KB) (0.54%)	2.61ms
1 x beforeRenderComponent com_content (166.92KB) (0.42%)	2.03ms
1 x afterRenderRawModule mod_menu (Main Menu) (200.95KB) (0.4%)	1.93ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2199 name:com_content.article.1652) (26.67KB) (0.38%)	1.81ms
1 x Before Access::getAssetRules (id:2157 name:com_content.article.1611) (18.45KB) (0.37%)	1.81ms
1 x beforeRenderRawModule mod_custom (Разработка проекта и интеграция с Битрикс 24 - Группа компаний "Капитал ПЛЮС") (11KB) (0.36%)	1.76ms
1 x afterRenderRawModule mod_menu (Меню) (87.08KB) (0.34%)	1.66ms
1 x afterRenderRawModule mod_menu (Mobile Menu) (3.38KB) (0.22%)	1.07ms
1 x After Access::preloadComponents (all components) (112.11KB) (0.18%)	862μs
1 x afterRenderRawModule mod_bdthemes_header ( Заголовок страницы на второстепенных страницы) (11.21KB) (0.16%)	790μs
1 x beforeRenderRawModule mod_breadcrumbs (Breadcrumb) (16.73KB) (0.16%)	779μs
1 x afterRenderRawModule mod_breadcrumbs (Breadcrumb) (8.98KB) (0.16%)	774μs
1 x Before Access::preloadComponents (all components) (116.02KB) (0.15%)	745μs
1 x afterRenderRawModule mod_custom (Направления курсов и семинаров) (6.31KB) (0.13%)	613μs
1 x afterDispatch (22.34KB) (0.13%)	606μs
1 x beforeRenderRawModule mod_menu (Mobile Menu) (4.59KB) (0.1%)	496μs
1 x afterRenderRawModule mod_bdthemes_logo (Logo Module) (6.1KB) (0.1%)	487μs
1 x beforeRenderRawModule mod_custom (поиск новый) (584B) (0.08%)	382μs
1 x beforeRenderRawModule mod_menu (Main Menu) (3.76KB) (0.07%)	338μs
1 x beforeRenderRawModule mod_custom (Footer Logo лого в подвале) (1.24KB) (0.07%)	321μs
1 x afterRenderRawModule mod_bdthemes_logo (Logo Small) (1.37KB) (0.05%)	241μs
1 x afterRenderRawModule mod_custom (Разработка проекта и интеграция с Битрикс 24 - Группа компаний "Капитал ПЛЮС") (1.05KB) (0.04%)	204μs
1 x afterRenderRawModule mod_custom (поиск новый) (928B) (0.04%)	198μs
1 x afterRenderRawModule mod_custom (Footer Logo лого в подвале) (960B) (0.04%)	188μs
1 x afterRenderRawModule mod_custom (Контакты учебного центра) (960B) (0.04%)	178μs
1 x beforeRenderRawModule mod_menu (Меню) (2.77KB) (0.03%)	125μs
1 x afterRenderModule mod_bdthemes_header ( Заголовок страницы на второстепенных страницы) (3.05KB) (0.02%)	98μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2206 name:com_content.article.1659) (9.75KB) (0.02%)	85μs
1 x Before Access::getAssetRules (id:2206 name:com_content.article.1659) (66.81KB) (0.01%)	72μs
1 x afterRenderModule mod_menu (Меню) (3.15KB) (0.01%)	50μs
1 x afterRenderModule mod_breadcrumbs (Breadcrumb) (2.4KB) (0.01%)	50μs
1 x afterRenderModule mod_custom (Направления курсов и семинаров) (9.96KB) (0.01%)	49μs
1 x afterRenderModule mod_custom (Разработка проекта и интеграция с Битрикс 24 - Группа компаний "Капитал ПЛЮС") (2.37KB) (0.01%)	49μs
1 x afterRenderModule mod_bdthemes_logo (Logo Module) (2.29KB) (0.01%)	49μs
1 x afterRenderModule mod_bdthemes_logo (Logo Small) (13.35KB) (0.01%)	48μs
1 x afterRenderModule mod_custom (Footer Logo лого в подвале) (2.09KB) (0.01%)	46μs
1 x afterRenderModule mod_custom (поиск новый) (9.91KB) (0.01%)	45μs
1 x afterRenderModule mod_menu (Mobile Menu) (4.41KB) (0.01%)	43μs
1 x afterRenderModule mod_menu (Main Menu) (4.4KB) (0.01%)	43μs
1 x afterRenderModule mod_custom (Контакты учебного центра) (2.57KB) (0.01%)	40μs
1 x Before Access::preloadPermissions (com_content) (3.65KB) (0.01%)	33μs
1 x beforeRenderRawModule mod_custom (Направления курсов и семинаров) (1.84KB) (0.01%)	26μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2207 name:com_content.article.1660) (1.61KB) (0.01%)	25μs
1 x beforeRenderRawModule mod_custom (Контакты учебного центра) (6.84KB) (0.01%)	25μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2122 name:com_content.article.1579) (1.61KB) (0%)	24μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2194 name:com_content.article.1647) (1.61KB) (0%)	23μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2193 name:com_content.article.1646) (1.61KB) (0%)	22μs
1 x After Access::getAssetRules (id:1748 name:com_content.article.1230) (1.61KB) (0%)	19μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2156 name:com_content.article.1610) (1.61KB) (0%)	19μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2121 name:com_content.article.1578) (1.61KB) (0%)	19μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2123 name:com_content.article.1580) (1.92KB) (0%)	19μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2195 name:com_content.article.1648) (1.61KB) (0%)	19μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2157 name:com_content.article.1611) (2.86KB) (0%)	17μs
1 x After Access::getAssetRules (id:2199 name:com_content.article.1652) (1.61KB) (0%)	16μs
1 x beforeRenderModule mod_bdthemes_header ( Заголовок страницы на второстепенных страницы) (800B) (0%)	7μs
1 x beforeRenderModule mod_menu (Меню) (704B) (0%)	7μs
1 x beforeRenderModule mod_menu (Mobile Menu) (720B) (0%)	7μs
1 x beforeRenderModule mod_breadcrumbs (Breadcrumb) (704B) (0%)	6μs
1 x beforeRenderModule mod_custom (Направления курсов и семинаров) (768B) (0%)	6μs
1 x beforeRenderModule mod_bdthemes_logo (Logo Small) (720B) (0%)	6μs
1 x beforeRenderModule mod_custom (Разработка проекта и интеграция с Битрикс 24 - Группа компаний "Капитал ПЛЮС") (864B) (0%)	6μs
1 x beforeRenderModule mod_bdthemes_logo (Logo Module) (720B) (0%)	5μs
1 x beforeRenderModule mod_custom (поиск новый) (720B) (0%)	5μs
1 x beforeRenderModule mod_menu (Main Menu) (704B) (0%)	5μs
1 x beforeRenderModule mod_custom (Footer Logo лого в подвале) (736B) (0%)	5μs
1 x beforeRenderModule mod_custom (Контакты учебного центра) (752B) (0%)	4μs

Стратегический и тактический маркетинг

Стратегический и тактический маркетинг

Чему вы научитесь?

Меню

Направления курсов и семинаров

Контакты учебного центра