Видеокурс. Повышение квалификации

Micro MBA. Маркетинг

Поможем разобраться в продвижении бренда даже тем, кто не является специалистом в этой области, и расскажем, как оценить эффективность маркетинговой стратегии предприятия и куда уходит рекламный бюджет.

Участники обучения освоят методики маркетингового анализа, научатся понимать мотивы клиентов и узнают секреты запуска новых продуктов. Вы сможете самостоятельно оценить продуктивность работы маркетологов компании, разработать и внедрить собственную стратегию, адаптированную под условия работы вашего предприятия.

Чему вы научитесь?

Разрабатывать и реализовывать маркетинговые стратегии для бренда или компании.
Соотносить бизнес-показатели с показателями эффективности реализации маркетинговой стратегии.
Анализировать и контролировать работу отдела маркетинга.
Разрабатывать маркетинговые стратегии для бренда и компании.
Определять KPI для оценки работ внутреннего диджитал-отдела и подрядной организации.
Разбираться в принципах работы основных инструментов интернет-маркетинга: создание сайта, SEO, контекстная реклама, SMM, веб-аналитика.

Стоимость курса

Длительность обучения

19 ак. часов

Лицензия и ФРДО

РШУ имеет государственную лицензию лицензию на оказание образовательного услуг №020945

Гарантия качества

Член российской ассоциации бизнес-образования

Документ об образовании

Документ об образовании
Установленного государством образца

онлайн-курс видеокурс очный

70% практики и 30% теории на курсе

85% клиентов возвращаются к нам вновь

95% слушателей отмечают удобство обучения на курсах

72% выпускников продвинулись по карьерной лестнице

93% слушателей используют полученные знания на практике

87% наших преподавателей являются действующими специалистами ведущих компаний

Кому подойдет?

Руководителям и собственникам бизнеса

Тем, кто хочет понять, через какие этапы маркетинговой коммуникации проходит потенциальный клиент, какие современные технологии существуют для продвижения бренда компании, товара или услуги. Как создать и продвигать ценность продукта, научиться говорить с клиентом на одном языке.

Топ-менеджерам

После обучения вы сможете проводить маркетинговый аудит, определять базовые рынки компании, выделять наиболее привлекательные рыночные сегменты, находить возможности для развития компании. Курс поможет оценить эффективность маркетинга, выбирать каналы и методы продвижения.

Специалистам отдела маркетинга

Сможете систематизировать теоретические знания по основным направлениям маркетинга, расширите профессиональный опыт, изучите современный управленческий инструментарий, в том числе на примере успешных российских и международных компаний.

Этапы обучения

Начало обучения. Ознакомление с процессом обучения.

Самостоятельное изучение теоретического материала в соответствии с учебным планом.

Текущий контроль знаний.

Промежуточная аттестация.

Итоговая аттестация.

Программа курса

Развернуть всю программу

01 Система маркетинга и поиск возможностей

Функции маркетинга. Эволюция маркетинговой мысли. Формирование ценности.
Современный маркетинг: стратегия, тактика, тренды.
Управление маркетингом.
Работа с маркетинговой информацией. Расчет емкости рынка.
Индекс концентрации. Экспертные методы. Малобюджетные способы анализа рынка.
Маркетинговые исследования. Цели задачи. Специфика реализации.
WEB-аналитика. Сквозная аналитика.
Сценарий маркетингового исследования. Построение CJM.
Стратегия голубого океана. Инновация ценности. Инновационные бизнес-модели.

02 Создание и продвижение ценности

Позиционирование. Точки дифференциации. Ниши позиционирования.
Позиционирование: алгоритм формирования и построение карты.
Брендинг: алгоритм разработки и айдентика.
Нейминг. Разработка названия. Регистрация товарных знаков в РФ.
Бренд-дизайн. Упаковка – стратегия дифференциации бренда. KPIs бренда.
Стратегия бренда. Рост значения СТМ (private label). Оптимизация портфеля брендов.
Способы установления цены. Психология цены. Динамическое ценообразование.
Стратегия и тактика в коммуникациях. Алгоритм разработки креативной и медийной стратегии.
Комплексный интернет-маркетинг. Инструменты интернет-маркетинга.

03 Организация эффективного маркетинга

Стратегия компании и маркетинговая стратегия.
Структура маркетинговой стратегии. Маркетинг-микс 4Р и 7Р.
Система маркетинговой информации в компании.
Маркетинговый план и стратегия продаж.
Бюджетирование и рентабельность маркетинга.
Взаимоотношения отдела маркетинга и отдела продаж.
Функционал отдела маркетинга. Формирование отдела маркетинга и рабочих групп внутри компании.
Миссия и ценности компании. Разработка бренд-бука.
Архитектура брендов компании. Позиционирование компании.
Эффективность маркетинга и KPI сотрудников отдела маркетинга.

04 Мессенджер-маркетинг: WhatsApp, Telegram

Обзор популярных мессенджеров. Преимущества, ограничения, аудитории. Почему важно присутствовать в мессенджерах. Охват или вовлеченность?
Почему каналы коммуникации выгорают и теряют эффективность. Закат эпохи email и трансформация цифровых коммуникаций. Как бороться с выгоранием базы.
Виды Whatsapp-мессенджеров. Обзор WhatsApp Personal, Business, Business API. Каталог. Инструменты. Подключения и верификация.
WhatsАpp Business API для CRM-маркетинга. Массовые рассылки. Триггерные рассылки. Мультиканальные коммуникации. Воронка одной рассылки. Конверсия.
Мессенджеры для отделов продаж. Основные боли отдела продаж. Как ведут коммуникацию менеджеры продаж в CRM? Как настроить?
Telegram боты: кейсы применения, раскрытие функционала.
Баны. Серые методы в мессенджерах – как не надо делать. Почему аккаунт попадает в бан. Как делают спам? Как избежать блокировок в WhatsАpp.
Автоворонки. Разбор типичной автоворонки в инфобизнесе. Лид-магнит. Трипваер. Прогрев.
SMM в мессенджерах. Аудитория мессенджеров. Возможности в мессенджерах. Как продвигать канал. Масс-инвайтинг.
Омниканальность, мультиканальность и кроссканальность.

05 Автоматизация продаж с помощью чат-ботов в соцсетях и мессенджерах без программирования

Чат-бот и его практическое применение.
Универсальная схема чат-бота и автоворонки.
Примеры рабочих чат-ботов.
Построение логики (структуры) чат-бота.
Сборка бота в конструкторе BotMan.
Возможности интеграций в вашем боте.
Сегментация подписчиков и рассылка.
Создание подписных страниц для входа в бота.
Аналитика воронки, дополнительные возможности.
Актуальные каналы трафика в бота.

Запросить коммерческое предложение

Также вы можете запросить адресное коммерческое предложение (конкретно на вашу организацию). Для этого

Преподаватели

Выберите подходящий курс

Онлайн-курс

Документ о повышении квалификации

Доступ из любой точки мира

Частичный отрыв от работы

Полный комплект обучающих материалов

Удобная онлайн-платформа (Zoom), видео и звук высокого качества

Без перелетов и гостиниц

Обратная связь от преподавателей

50 000 рублей

Перейти

Видеокурс

Документ о повышении квалификации

Доступ из любой точки мира

Без отрыва от работы

Индивидуальный график обучения, который вы составляете самостоятельно

Комплект электронных обучающих материалов

Удобная платформа

Прохождение тестов и решение кейсов

Оперативная поддержка

40 000 рублей

Перейти

Очный

Документ о повышении квалификации

Комфортная аудитория

Полное погружение в процесс обучения

Полный комплект обучающих материалов

Быстрая обратная связь от преподавателя

Эффективный нетворкинг

Место проведения: ВДНХ, в свободное время после завершения обучения доступны более 30 выставок, концертов и многочисленные кафе для отдыха

55 000 рублей

Перейти

Документы, выдаваемые по итогам обучения

Форма выдаваемого документа

Вы получите удостоверение о повышении квалификации установленного государством образца

Наша лицензия

Запросить коммерческое предложение

Также вы можете запросить адресное коммерческое предложение (конкретно на вашу организацию). Для этого

Остались вопросы? Спросите нас!

Нажимая кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Micro MBA. Маркетинг

Micro MBA. Маркетинг

Чему вы научитесь?

Меню

Направления курсов и семинаров

Контакты